Chaque rentrée de touche compte | FIFA & Coca-Cola

Coca-Cola et la FIFA ont dévoilé « Every Throw-In Counts », un nouveau défi lancé à l'occasion de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™. Cette initiative invite les supporters à participer activement au tournoi, bien au-delà de ce qui se passe sur le terrain, en transformant des gestes quotidiens en occasions de marquer des points pour leur équipe favorite.

Un concept simple et engageant

Le principe est accessible à tous : les fans du monde entier sont invités à accomplir des activités simples du quotidien, à prendre une photo pour prouver leur action, puis à la télécharger sur la plateforme dédiée. Chaque action validée rapporte des points (des « buts ») à l'équipe choisie. Les participants peuvent ainsi cumuler des points et tenter de gagner des prix exclusifs.

Les activités proposées couvrent un large éventail : recyclage, utilisation des transports en commun, choix d'articles réutilisables, pratique du football, organisation de soirées de visionnage, ou encore participation aux activités des FIFA Fan Festivals et dans les stades. L'objectif est de mêler football, vie quotidienne et engagement communautaire.

Des ambassadeurs de renom

Pour promouvoir le défi, Coca-Cola et la FIFA ont fait appel à la superstar du football Lamine Yamal et à la légende José Mourinho. Tous deux apparaissent dans les contenus de la campagne et sur les réseaux sociaux, en relevant eux-mêmes le défi du « lancer de recyclage » (Throw-In) pour montrer aux fans à quel point il est facile de participer et de marquer.

« Every Throw-In Counts montre que la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ va bien au-delà de ce qui se passe sur le terrain, a déclaré Christian Karembeu, vainqueur de la Coupe du Monde de la FIFA. Ce que j'apprécie dans ce programme, c'est qu'il offre aux supporters un moyen simple et amusant de s'impliquer. Que ce soit en recyclant, en jouant au football ou en relevant des défis entre amis et en famille, chaque action aide votre équipe à marquer des buts et contribue à l'esprit de la Coupe du Monde. »

Comment participer

Les fans peuvent s'inscrire sur le site everythrow.com, créer un profil, choisir les activités qu'ils souhaitent réaliser et commencer à marquer des points. Ils sélectionnent l'équipe de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ qu'ils soutiennent, et leurs points viennent alimenter un classement national. Les supporters du monde entier s'affrontent ainsi pour atteindre la première place de leur pays. Depuis son lancement il y a une semaine, plus de 3 100 fans se sont déjà inscrits et plus de 22 000 buts ont été marqués.

Les participants résidant aux États-Unis et au Canada peuvent en outre gagner des lots tels que les ballons officiels TRIONDA de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, des maillots dédicacés et d'autres récompenses exclusives. De nouvelles dotations seront annoncées tout au long du tournoi.

Un système de vérification inspiré du VAR

Afin de garantir l'équité de la compétition, la plateforme utilise un système de vérification par photo inspiré de l'assistance vidéo à l'arbitrage (VAR) du football. Les images soumises sont examinées pour confirmer qu'elles correspondent bien à l'activité déclarée, assurant ainsi que les buts marqués reflètent une participation authentique.

Un engagement durable

« Coca-Cola crée depuis longtemps des expériences qui aident les supporters à se connecter au football de manière significative, et Every Throw-In Counts s'inscrit dans cet héritage en transformant de simples actions quotidiennes en une nouvelle façon de s'engager dans la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, a expliqué Francisco Balbuena, vice-président du développement durable chez Coca-Cola Amérique du Nord. En s'inscrivant et en choisissant leur pays, les fans peuvent accomplir des activités qui célèbrent le football, inspirent des actions positives dans leurs communautés et font partie du tournoi, où qu'ils soient. »

« La Coupe du Monde de la FIFA 2026™ rassemble les supporters à une échelle sans précédent, et Every Throw-In Counts offre aux fans du monde entier une autre façon de faire partie du tournoi, a ajouté Romy Gai, directrice commerciale de la FIFA. Ce programme allie football, développement durable et compétition amicale, donnant aux supporters la chance de marquer pour leur équipe et de gagner des prix incroyables en cours de route. »

Le défi Every Throw-In Counts se déroulera pendant toute la durée du tournoi, jusqu'au 19 juillet 2026. Les fans peuvent s'inscrire, choisir leur pays et commencer à marquer dès maintenant sur everythrow.com.