Os vencedores e perdedores financeiros da Copa do Mundo

Esta Copa do Mundo foi maior do que qualquer torneio anterior. Mais países participantes e mais partidas significam mais olhos na ação – e mais oportunidades de ganhar dinheiro. Enquanto as estrelas do futebol mundial criam momentos históricos em campo, bilhões de dólares são gerados fora dele. Mas nem todos estão embolsando grandes quantias; portanto, enquanto há grandes vencedores, também há perdedores financeiros.

Fifa – vencedora

A quantidade de dinheiro que a Fifa, órgão regulador do futebol mundial, ganha com a Copa do Mundo é astronômica. Ela gerou um recorde de US$ 7,6 bilhões (£ 5,6 bilhões) com o Catar em 2022 e espera superar esse valor nos Estados Unidos, Canadá e México em 2026, especialmente com o torneio expandido para 48 equipes. Marion Laboure, estrategista sênior do Deutsche Bank Research, afirma que a Fifa é "sem dúvida" a principal vencedora, com suas receitas no ciclo de quatro anos se aproximando de US$ 13 bilhões.

A receita da Fifa vem da venda de direitos de transmissão, licenciamento e hospitalidade, acordos de patrocínio e venda de ingressos. "A Fifa também entrou no mercado secundário com seu mercado oficial de revenda, cobrando uma taxa de 15% tanto do comprador quanto do vendedor", acrescenta Laboure. Devemos esperar mais disso nos próximos torneios, com a Fifa considerando expandir o torneio novamente para 64 equipes, o que poderia incluir países como China e Índia – e os bilhões de telespectadores adicionais que vêm com eles.

Torcedores – perdedores

Embora os torcedores possam ter realizado sonhos de uma vida, financeiramente falando, este torneio foi difícil. As enormes quantias gastas apenas com os ingressos e as críticas à estratégia de preços dinâmicos da Fifa, que aumenta os preços quando a demanda é alta, foram bem documentadas. Até o presidente dos EUA, Donald Trump, admitiu que "não pagaria" quando questionado sobre o preço potencial de US$ 1.000 para o ingresso da partida de abertura de seu país contra o Paraguai.

Os ingressos para a final no MetLife Stadium, em Nova Jersey, foram oficialmente oferecidos a US$ 32.970, enquanto alguns ingressos de revenda foram listados por mais de US$ 2 milhões. O presidente da Fifa, Gianni Infantino, defendeu os custos dos ingressos, argumentando que estavam alinhados com outros eventos esportivos nos EUA. Além dos ingressos, os torcedores também foram prejudicados por voos, alimentação e hospedagem. Um exemplo que ganhou as manchetes foi o aumento das passagens de trem da New Jersey Transit. Uma viagem de 30 minutos de trem até o MetLife Stadium subiu para US$ 150 durante o torneio, em comparação com os US$ 12,90 habituais para uma passagem de ida e volta. A reação negativa levou a cortes nos preços, mas eles ainda permaneceram mais altos que o normal.

Emissoras e patrocinadores – vencedores

Embora as emissoras tenham gasto uma fortuna para televisionar o torneio, os números de audiência – e os patrocinadores que desejam exibir suas marcas – significam que elas também provavelmente lucrarão muito com a venda de espaços publicitários. A Fifa introduziu as tão comentadas pausas para hidratação nesta Copa do Mundo – uma medida que Infantino disse ser "puramente uma questão esportiva", sem receita adicional para a entidade. No entanto, os três minutos para os jogadores se hidratarem proporcionaram uma nova oportunidade comercial para emissoras e patrocinadores.

A Fox Sports, que supostamente pagou US$ 485 milhões pelos direitos de transmissão nos EUA, introduziu as pausas como "patrocinadas por" uma marca. De acordo com especialistas, um espaço publicitário médio de 30 segundos na Fox durante a Copa custa entre US$ 200.000 e US$ 300.000. Chegou a US$ 750.000 durante as partidas dos EUA nas fases finais. "As pausas para hidratação são puro inventário publicitário. Ficaria extremamente surpreso se desaparecessem. O formato expandido permanecerá porque a escala agora é o modelo de negócios da Fifa", diz Laboure, do Deutsche Bank Research.

Os torcedores no Reino Unido que assistem aos jogos na BBC ou ITV foram poupados dos anúncios das pausas para hidratação, pois a primeira não usa publicidade e a segunda é restrita pelas regras do regulador quanto à quantidade de comerciais em um período de 60 minutos. Os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo pagam quantias exorbitantes para associar suas marcas à competição, mas sem dúvida acabam se beneficiando financeiramente, com empresas como Adidas e Coca-Cola estampadas em todos os lugares. A marca alemã de artigos esportivos está travada em uma batalha com sua arquirrival Nike, gastando cerca de £ 50 milhões em seu anúncio "lendas do quintal" com Lamine Yamal, Jude Bellingham e Lionel Messi. No entanto, algumas marcas não oficiais também se beneficiaram da tentativa da Fifa de garantir que os torcedores as vejam menos, como o logotipo da Levi's fora do Levi's Stadium, em São Francisco, que foi coberto.

David Beckham – vencedor

O principal anúncio da Adidas também apresenta uma versão em IA de Sir David Beckham – que, para ser honesto, pode não ter tido tempo de comparecer às filmagens pessoalmente. O primeiro esportista bilionário do Reino Unido apareceu em tantos anúncios, da Home Depot ao Bank of America, que você poderia ser perdoado por esquecer qual marca ele realmente representa. Apesar de ter pendurado as chuteiras há mais de uma década, Beckham continua sendo o rosto do futebol nos EUA, com o clube americano do qual é co-proprietário, o Inter Miami, estimado como a franquia mais valiosa da Major League Soccer, em US$ 1,45 bilhão. Ele pode não ter conseguido vencer a Copa do Mundo em campo, mas sem dúvida venceu o jogo comercial fora dele.

Cidades-sede – perdedoras

As 16 cidades-sede nos EUA, Canadá e México receberam uma enxurrada de torcedores e turistas, impulsionando a hospitalidade, hotéis e negócios locais. Mas, embora os escoceses tenham deixado Boston sem bebida e conquistado o coração da cidade e de seu povo, especialistas dizem que os benefícios econômicos de longo prazo são mínimos. A Fifa estimou que cerca de US$ 41 bilhões seriam adicionados à economia global, dos quais US$ 17 bilhões impulsionariam apenas a economia dos EUA, com 185.000 empregos criados, principalmente em hospitalidade e acomodação.

Mas Alexander Budzier, fellow em prática de gestão na Universidade de Oxford e CEO da empresa de gerenciamento de projetos Oxford Global Projects, diz que os benefícios econômicos de longo prazo de sediar um grande evento esportivo simplesmente não se materializam. As cidades-sede normalmente veem uma grande queda no número de visitantes, diz ele, pois muitos procuram evitar o caos do torneio. E, embora possa haver um pico nas contratações, ele argumenta que normalmente é apenas para empregos de salários mais baixos na hospitalidade. "Cria empregos, mas não cria riqueza", diz ele. Dados oficiais mostram que as contratações em bares, pubs e restaurantes nos EUA aumentaram antes do torneio em maio, mas o boom foi de curta duração.

O único benefício econômico "que vale a pena", argumenta Budzier, são os projetos de regeneração que podem ser realizados, como a requalificação e as moradias construídas em Stratford, em Londres, após os Jogos Olímpicos de 2012. Mas, como grande parte desta Copa do Mundo usa estádios, hotéis, centros de treinamento e infraestrutura de transporte existentes, "não haverá benefícios econômicos do desenvolvimento".

Vendedores de mercadorias – vencedores

O entusiasmo dos torcedores impulsionou as vendas de kits de equipes em todo o mundo. A Nike diz que as vendas de kits de seleções nacionais este ano foram mais que o dobro das da Copa do Mundo de 2022. A Inglaterra foi seu kit mais vendido, seguido por França, Brasil, Holanda e EUA, segundo a empresa. Para a Adidas, as camisas do México ficaram em primeiro lugar. A JD Sports diz que teve um ano recorde nas vendas de camisas da Inglaterra. Enquanto no início da competição as vendas do kit nacional superavam as vendas de kits de todos os outros países no Reino Unido, a empresa afirma que a Escócia pode reivindicar a camisa mais vendida no geral. As vendas de kits da Alemanha, Brasil, México e Argentina também dispararam, acrescenta.

Cee Valentina, jornalista cultural que fala sobre moda no futebol no TikTok e Instagram, diz que não está surpresa com a popularidade das mercadorias. Ela conta à BBC Newsbeat que as camisas de futebol "se tornaram um item básico do streetwear do dia a dia", com o desejo da Geração Z por nostalgia se traduzindo em demanda por camisas retrô, e camisas personalizadas desenhadas para mulheres também ganhando nova vida. O outro lado são os milhares de itens falsificados à venda. Valentina diz que quando itens como camisas de futebol se tornam uma tendência da moda, eles ficam mais caros, "mas sempre haverá as falsificações porque a acessibilidade é uma parte importante da cultura do futebol em geral".

Hotéis – perdedores

A demanda esperada por quartos de hotel não se materializou, com entidades do setor relatando reservas mais baixas nas cidades-sede este ano do que no ano passado. A British Columbia Hotel Association diz que, embora os números finais de reservas ainda não estejam confirmados, junho e julho "estavam muito atrás dos anos anteriores", apesar de Vancouver sediar sete dos jogos no Canadá. A associação afirma que os torneios "não criam 40 dias consecutivos de hotéis lotados", mas sim geram alta demanda em torno de datas específicas.

Para os hoteleiros americanos, o burburinho pré-torneio também não se concretizou. A American Hotel and Lodging Association (AHLA) acusou a Fifa de reservar muitos quartos para seu próprio uso e criar demanda falsa. A Fifa disse que não reconhece a acusação. Laboure, do Deutsche Bank Research, diz que o mesmo aconteceu na França em 1998, quando a demanda não atendeu às expectativas. "Em abril, 80% dos operadores hoteleiros dos EUA disseram que as reservas estavam abaixo de suas previsões iniciais – dois terços dos hoteleiros de Nova York relataram reservas mais fracas do que o esperado, e em Seattle quase 80% relataram o mesmo, com muitos chamando o torneio de 'não evento'", acrescenta.

Casas de apostas – vencedoras

A Copa do Mundo de 2026 está a caminho de se tornar o maior evento de apostas de todos os tempos, com cerca de US$ 50 bilhões em apostas – aproximadamente US$ 500 milhões por partida, de acordo com a empresa de serviços financeiros Macquarie, que tem interesses no setor de jogos de azar. A empresa diz que isso se deve principalmente à expansão do número de equipes, o que significa que haverá mais de 100 partidas disputadas, contra 64 em 2022. A Flutter Entertainment, proprietária da Paddy Power, Betfair e Sky Bet, previu que o valor apostado seria o dobro do torneio anterior devido ao crescimento nos EUA e também no Brasil.

Chad Beynon, analista da Macquarie, diz que as apostas ao vivo assumiram o controle das apostas tradicionais pré-jogo. "Agora tudo se resume a reagir ao que você está vendo em campo, ajustando suas opiniões. Enquanto antes era meio que sentar, assistir, esperar – você tinha que fazer sua aposta antes da partida", diz ele. As apostas esportivas nos EUA ainda são uma indústria relativamente nova. Até 2018, apostar em esportes era legal apenas em Nevada, sede de Las Vegas, mas uma decisão da Suprema Corte abriu caminho para que muitos estados legalizassem a prática. No entanto, ainda há alguns estados onde permanece ilegal, incluindo Califórnia e Texas. Nessas áreas, houve grande engajamento em mercados de previsão – uma indústria de bilhões de dólares em rápido crescimento, popular entre jovens – que não são classificados como jogos de azar, o que significa que podem ser usados para fazer apostas em esportes, independentemente do estado em que a pessoa está.