Les maillots de la Norvège en rupture de stock avant le match contre l'Angleterre

À l'approche du quart de finale de la Coupe du monde féminine entre l'Angleterre et la Norvège, prévu samedi au Hard Rock Stadium de Miami, les maillots de l'équipe norvégienne se sont arrachés dans toute l'Europe. Les revendeurs officiels, dont Nike, sont en rupture de stock depuis plusieurs semaines, et la demande ne faiblit pas.

Une demande historique

La Fédération norvégienne de football (NFF) a reconnu avoir largement sous-estimé l'engouement pour ses maillots. Depuis leur lancement en mars, les kits sont constamment en rupture de stock chez Nike et d'autres détaillants. L'intérêt fébrile pour des joueurs comme Erling Haaland, amplifié par la victoire de la Norvège contre le Brésil, a provoqué une ruée dès que de nouveaux lots arrivent en magasin.

« La demande est bien au-delà des prévisions », a déclaré Runar Pahr Andresen, directeur commercial de la NFF, ajoutant que les commandes atteignent un niveau record cette année. Environ 250 000 maillots ont été commandés par les détaillants cette année, contre environ 50 000 à la même période l'an dernier, a-t-il précisé à la BBC.

Des files d'attente interminables

À Oslo, le magasin Torshov Sport a reçu un nouveau lot de maillots de l'équipe nationale norvégienne mardi, provoquant des files d'attente qui s'étendaient sur plusieurs pâtés de maisons avant l'ouverture mercredi. Les journalistes locaux ont estimé la file à environ 600 mètres, serpentant à travers plusieurs rues. Certains supporters dévoués avaient apporté des chaises pour patienter jusqu'à 12 heures.

Anders Lilleberg, gérant du magasin, a confié au média norvégien VG que l'énergie était « démesurée ». « Je travaille ici depuis de nombreuses années, mais je n'ai jamais connu une telle ambiance. C'est absolument fou », a-t-il déclaré. Le magasin invite désormais les fans à s'inscrire pour le prochain arrivage, mais ne peut garantir que tous les maillots seront livrés à temps pour le match de samedi.

Des difficultés d'approvisionnement

Runar Pahr Andresen a expliqué que, bien qu'ils auraient souhaité plus de maillots disponibles, la quantité produite est planifiée « longtemps à l'avance ». « Il est difficile d'augmenter considérablement la production en cours de Coupe du monde », a-t-il ajouté. Il a également indiqué à la chaîne norvégienne TV2 que la fédération n'avait « jamais gagné autant d'argent » grâce à la vente de maillots.

Le maillot officiel de l'équipe nationale — rouge avec la croix bleue du drapeau norvégien — est en rupture de stock chez Nike et dans de nombreux autres points de vente depuis des semaines. Un porte-parole de Nike a déclaré à la BBC qu'ils « reconnaissaient la déception » des fans et qu'ils travaillaient à améliorer la disponibilité. De nouvelles livraisons des maillots domicile « Home Match » et « Stadium » sont attendues en Norvège dans les prochains jours, suivies d'une « disponibilité élargie par la suite ».

Un marché parallèle en plein essor

Certains fans, désespérés, se tournent vers le marché de la revente, où les prix s'envolent. Le maillot domicile Nike Norvège 2026 Stadium Home, vendu à l'origine 89,99 £ (100 $), se négocie désormais jusqu'à 355 £ (476 $) sur certains sites de revente. Le maillot extérieur noir, également à 89,99 £, atteint 231 £ (310 $) avant frais de port et taxes.

La Norvège s'est qualifiée pour les quarts de finale en battant successivement l'Irak, le Sénégal, la Côte d'Ivoire et, plus récemment, le Brésil. Le quart de finale contre l'Angleterre aura lieu samedi au Hard Rock Stadium de Miami à 22h00 BST (17h00 EST).